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3.15国际消费者权益日前夕，全域测量及商业智能分析龙八国际官方网站入口的解决方案提供商秒针系统发布《2019年度中国异常流量报告》（以下简称《报告》）显示，2019年，中国互联网广告异常流量占比31.9%，相比2018年增长1.7个百分点。2019年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失达284亿元。
针对2019年1月1日至12月31日，pc、移动、new tv端，快消、母婴、汽车、金融、it等各行业的2000 品牌在1200 媒体投放的65000 广告活动（广告形式覆盖otv、display、信息流、开屏、文字链、暂停、角标、创可贴、富媒体、创意中插、口播、冠名标板等），及线下户外、网站留资、社交平台及kol等营销及媒体形式，秒针系统进行了全面监测。
《报告》指出，2019年，展示类广告异常曝光占比超4成，视频类广告异常曝光占比较2018年略有增长达22.6%。垂直媒体依然是异常曝光重灾区，广告联盟、门户资讯异常曝光占比分别为31.5%、31.1%，较上年均有下降。视频网站异常曝光占比虽然较低，但同比上涨7.6个百分点，增长幅度最大。
深入垂直媒体细分领域发现，旅游、时尚资讯、汽车、母婴、it科技、财经类媒体2019年的异常曝光占比均超过30%，形势都较为严峻。其中，旅游、母婴、it科技同比均出现上涨，it科技类以49%的异常曝光占比、14%的占比增长，一跃成为垂直媒体异常曝光最严重的领域。
从行业来看，网络及通讯行业异常曝光占比同比增加6.3%至39.8%，成为2019年度最严重受害者。建筑房产紧随其后，异常曝光占比达39.5%，2018年该行业尚未进入异常曝光top10行业。此外，家装家具家居、零售及服务、旅游住宿、食品饮料、家用电器行业的异常曝光占比均有不同幅度的上涨，母婴用品、交通工具、美妆个护、金融理财、医药保健、it产品行业异常曝光占比均有不同幅度的下降。
值得关注的是，2019年，new tv端异常流量占比为10%，整体形势也不容乐观。分媒体类型来看，代理方的异常曝光占比最高，为26.4%，其次是硬件生产方，占比24.2%。pc、移动端之外，new tv端的投放量逐年上升，2019年第三季度，new tv广告流量份额已超过pc端，晋升为互联网广告的第二大入口。
对于汽车、家装等行业，网站留资是获取销售线索的重要渠道，但现实中很多留资无效。《报告》显示，2019年，在秒针系统的网站监测项目中，异常销售线索占比达26%。以汽车行业为例，2019年，主要通过汽车垂直、新闻资讯、生活服务、旅行出行、搜索引擎、门户网站媒体获取销售线索，其中，汽车垂直媒体的销售线索中异常占比18.2%，生活服务类媒体获取的销售线索中34.0%为异常留资。
通过监播户外楼宇海报、楼宇lcd、候车厅、户外led、户外大牌、公交车身2019年广告投放表现显示，2019年，线下户外广告上刊异常率为4.2%。其中，楼宇海报、户外大牌异常率为6.2%、5.7%，较其他媒体类型更为显著。另外，楼宇海报未上刊率最高为4.5%，户外大牌、户外led分别为3.4%和2.1%；楼宇lcd的其他异常率最高为2.8%，户外大牌、公交车身次之。
互联网广告异常流量之外，社交平台以及基于平台生产内容的kol的数据造假也很严重。据秒针系统socialmaster及明鉴优选kol系统数据，2019年，主流社交平台的整体异常流量占比为48%，kol的平均无效粉丝高达57.5%。具体到不同kol类别，母婴亲子类kol平均无效粉丝占比高达65.1%，是kol中的重灾区，其次是美食kol，美妆时尚、科技数码、汽车类kol的平均无效粉丝虽相对较低，但占比也都超5成。
《报告》分析认为，异常流量及数据造假是数字营销行业的顽疾，无论新旧媒体，繁荣的背后均暗藏着复杂的造假链条，异常流量不仅直接损害广告主利益，还制约行业的良性发展。
(编辑：文静)
最后更新时间(2020-04-03 00:21:21)